这个平台由土生土长的马云峰历时两年，联合当地政府，集结当地企业、牧户与创业者而建，以羊肉交易为主，牛肉、奶制品、民族工艺品等作为辅助商品。

区别于其他的电子商务平台，新丝路是由政府主导的，它的商业性质没有那么浓厚，它的存在是为“锡林郭勒盟羊肉”正名，肃清假冒伪劣产品;是带动产业链，改造草原传统畜牧业贸易。

第一刀：全产业链追溯体系

“假的太多咱打不完，咱能保真。”土生土长的马云峰道。

事实上，追溯体系在新丝路上线的三年前便已经在做了。当时，当地开始做征信体系，搞羊肉全产业链追溯体系，而马云峰的公司和一家台湾企业联合成为了技术方案提供商。

半年后，基于成熟的企业管理NBS系统，用上RFID、IC卡、条形码等物联网技术和专用硬件设备的追溯方案被开发出。

羊羔子一出生就被打上耳标，严格记录繁育、饲养、防疫、屠宰、运输等信息，包括每块肉的加工流程，销售终端，以及到餐桌上的熟食，每个细节，都有据可查。

消费者只需扫描产品包装上的二维码，便可将所食产品的信息尽数掌握。

事实上，追溯体系项目也是非常成功的。2013年7月，该项目成为了国家食品安全追溯体系唯一的建设试点。截至目前，锡林郭勒盟已经为190万只羔羊建立了可追溯档案。

第二刀：政府信誉背书

溯源体系保证了锡林郭勒羊肉的真实性，而政府的介入则为品质保证增添了砝码。

首先，对于入驻新丝路电子商务平台的企业，政府要进行完整并且严格的评估。

比如进入门槛，企业必须是严格按照国家标准，屠宰量一般在三个月10万只以上，不是任意小作坊屠宰都可以;最重要的，还要考察企业的信誉，假设以前有冒充“锡林郭勒盟羊”的案底，不管企业有多大销量，都绝对不允许进入新丝路的平台。

其次，就是对平台上的产品进行检验。这个主要就是依托追溯体系的透明化来实现。

最后，对于消费者索赔问题，政府要求新丝路平台对于消费全体进行先行赔付。即出现问题，平台先不问责，而是给消费者把问题解决了，再去找相关的责任企业。同时，政府还承诺提供先行赔付的补贴。

第三刀：三重防伪技术

看似牢不可破的政企联合下，为彻底杜绝制假售假，马云峰又强制增加了一组诚信标签。

在新丝路电商里的每件商品，都附上了三重动态防伪标识。第一重是纹理防伪，第二重是刮刮印，第三重是特殊油墨印制的KAF防伪。

结语：

追溯体系的透明化，政府的有力背书，与防伪技术的结合，新丝路完成了“锡林郭勒盟羊肉”的维权。