大众旅游时代已经来临，如何拥抱这个时代?从当下的情况考量，旅游业仍存在供给产品不足、结构不合理等短板。

　　对此，山东以“全域旅游”响亮作答——在5月15日举行的2016中国旅游产业投融资促进大会上，山东提出，以盘活目的地全要素资源，发力旅游业供给侧结构性改革，营造“处处都是旅游环境，人人都是旅游形象”的好客山东环境，助推全省产业结构调整和经济转型发展，到2020年基本形成全域旅游格局，全省旅游接待力争达到9亿人次，旅游总消费突破1万亿元。

　　旅游可以“+　一切”

　　经济结构调整，服务业是主攻方向。而作为服务业的龙头，旅游业鲜明地体现出低耗能、低污染、高产出的特点，并对经济增长发挥着乘数效应。旅游投资每增加1元，可带动其他行业投资5元;旅游收入每增加1元，可带动相关行业增收4.3元。2015年，山东旅游消费和投资逆势上扬，接待游客6.6亿人次，全省人均出游3次以上，旅游消费总额7062亿元，增幅14%以上，占服务业增加值比重24.7%，占GDP比重11.2%。“旅游业已成为全省产业结构调整和经济转型发展的重要引擎。”省旅游局局长于风贵说。

　　全域旅游，就是旅游可以“+　一切”。基本要求是处处都是旅游环境，人人都是旅游形象。作为旅游资源和消费大省，山东是较早实践全域旅游的省份。2014年，我省深度整合历史文化与生态资源优势，提出跨区域建设十大文化旅游目的地品牌，推动旅游基础设施和公共服务建设，从景点景区拓展到全域旅游，打破了景点景区为主的旅游格局。

　　今年以来，各地以十大文化旅游目的地品牌建设为全域旅游抓手，开足马力推进旅游业转型升级。济南、青岛、泰安分别对标国际标准建设“国际旅游名城”;淄博出台促进文旅融合发展政策，打造以齐文化为统领的文化旅游高地;枣庄以培育新业态提升“枣庄服务”品牌;东营借势国家“黄蓝战略”推进“黄河入海”文化旅游品牌的落地;烟台、临沂借创建全域旅游示范区打造仙境海岸避暑休闲和亲情沂蒙度假目的地。