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2022小家电市场回顾:品类扩张的小家电能否迎来“春天”
时间:2023-02-17 17:12  浏览次数:

过去几年,在新经济、新消费习惯的共同催化下,兼具高颜值、智能化、个性化等特点的小家电正逐渐成长为家电市场增长的重要动力。艾媒咨询数据显示,2017年至2021年中国小家电行业市场规模整体上涨趋势明显,五年间复合增长率达到8.72%,预计到2023年,中国智能小家电的市场规模有望达到1924亿元。

  细分到小家电的不同类型,其中家居小家电在2022年最受市场欢迎,约有41.6%消费者倾向于购买,其次是厨卫类,占比37.2%。品牌方面,美的、九阳、苏泊尔在行业内竞争实力居于前列,是中国消费者购买率最高的小家电品牌,比例分别达到51.7%、50.0%和45.1%,远高于其后的飞利浦、米家、小熊。

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数据来源:艾媒咨询

  而伴随着用户多样化使用需求的表达,更多功能细分或拓展的小家电产品也在陆续出现,小家电进入了品类扩张的快速发展时期。

  “高端享受型”小家电品类正拓展

  其中,小家电正努力扩充高端享受型发展赛道。回顾2022年小家电市场,以咖啡机为代表小家电表现亮眼,据天猫销售数据显示,2022年咖啡机销售额连续增长六个月,同比增长率最高达200%以上。咖啡机热卖榜名单中,前五名两周内的销售量均超过500件,在“双十一”的大型促销节点,某品牌咖啡机更是已经预售2000+件。

  其中市场表现最佳的是半自动咖啡机,全年零售额占比预计将达到44%,超越全自动咖啡机成为中国咖啡机市场的领头羊。与海外市场以全自动产品为主导的现状相比,中国咖啡机市场呈现出一种有别于成熟市场的独特产品格局。

  按萃取方式不同,咖啡机的种类一般可以分为美式咖啡机、胶囊咖啡机、意式半自动咖啡机和意式全自动咖啡机。其中半自动咖啡机兼顾玩法与品质,更适合新成长起来的咖啡消费群体。相比于美式滴滤咖啡机与胶囊咖啡机,半自动意式咖啡机虽操作复杂,但出品质量更优、制作选择更多,能够满足消费者对高品质咖啡的追求。同时,市场上的半自动咖啡机不断迭代、完善功能,大部分半自动咖啡机已集成研磨一体、拉花系统等多种功能,最大限度地降低咖啡制作难度。相比于功能全面的全自动咖啡机,半自动咖啡机优势在于性价比及制作体验,一方面以更低成本提供高质量咖啡,同时让消费者参与制作过程,部分半自动咖啡机除集成化设计外,还提供可视化压力表、智能温控等功能,给予消费者对咖啡制作过程更强的把控感并传递正反馈。

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文章编辑: 陈秀荣
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