锡林郭勒羊生活在中国唯一一片被联合国列为重点保护的草原——锡林郭勒草原。由于其独特的地理位置，使得这里光照充足，昼夜及季节温差大，草原上的青草葱郁，营养充沛。羊儿每天行走、奔跑几十里，补充养料。

正是这些原因，使得锡林郭勒羊肉质鲜美、口感鲜香、多汁不膻、味道浓郁独特、营养价值高。但是，一年600—800万只的出栏量，只占全国羊只总产量的2%，大批假冒的“锡林郭勒羊肉”充斥市场。

为了解决这一问题，从2013年开始，锡林郭勒盟着手开展羊肉全产业链追溯体系的建设：

羊羔一出生就要打耳标，如同个人化的“身份证”，再到羊肉出现在餐桌，整个过程都有信息数据的导入。消费者通过二维码识别，立马就能了解到羊的出生、饲养、病疫、屠宰、加工、物流、销售等各个环节的情况。通过这种方式把锡林郭勒的羊肉喝其它羊肉区分开来。

马云峰计划，在新丝路平台创建初期，将大力挖掘全国潜在的消费群体，对接客户需求，以客户为中心进行平台建设。

在马云峰看来，新丝路不仅是一个输出内蒙古土特产品的电商平台，更是一个输出内蒙古锡林郭勒文化的开放平台，这里不仅能买到最正宗的锡林郭勒羊肉，更加能领略到最真实的锡林郭勒文化。